Kann jede Parfümmarke einen wirklich „nachhaltigen“ Duft herstellen?

Da Nachhaltigkeit auf der Prioritätenliste vieler Verbraucher immer weiter nach oben rückt, nehmen Kosmetikmarken dies zur Kenntnis. Insbesondere für Parfümunternehmen ist die Arbeit an nachhaltigeren Geschäftsmodellen und Produkten ein komplexer Prozess, insbesondere angesichts der Beschaffung von Inhaltsstoffen und der Bedeutung der Aufrechterhaltung des luxuriösen, ehrgeizigen Ethos, dem sich viele Parfümmarken verschrieben haben. Daher greifen Parfümhersteller auf eine Reihe unterschiedlicher Taktiken zurück, um umweltfreundlichere Düfte zu entwickeln.

Verpackungen sind ein aktuelles Thema und für viele Marken die erste Anlaufstelle, wenn es um die Verbesserung ihrer Nachhaltigkeitsbilanz geht. In den letzten fünf Jahren haben viele große Marken, darunter Glossier, Le Labo, Diptyque, Chanel und Jo Malone, nachfüllbare Optionen für ihre Düfte eingeführt, um Abfall zu reduzieren. Das ist zwar nicht zu verachten (verstanden?), aber Nachfüllpackungen sind nur ein Teil des Verpackungsbildes und Marken finden neue Wege für Innovationen.

Floral Street, die in London ansässige nachhaltige Parfümmarke, war die erste, die eine biologisch abbaubare und wiederverwendbare Duftbox aus Zellstoff als Alternative zur klassischen Karton- oder Plastikbox, in der Flaschen normalerweise untergebracht sind, auf den Markt brachte.

„Mithilfe der weltweit ersten Cupcycling-Technologie verwandeln wir gebrauchte Take-Away-Becher in Luxusverpackungen und erwecken so bisher nicht recycelbaren Abfall zu neuem Leben“, sagt Michelle Feeney, die Gründerin des Unternehmens. „Mit etwa einem Becher in jeder 50-ml-Box haben wir bisher rund 400.000 Stück upgecycelt.“ Während es für eine Marke relativ einfach ist, auf eine recycelte oder recycelbare Glasflasche umzusteigen, ist die Entwicklung plastikfreier Verschlüsse oder Spendersysteme schwieriger.

Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Floral Street

Natürlich ist die Flüssigkeit selbst genauso wichtig wie das, was sie enthält (wohl sogar noch wichtiger), und die Beschaffung der Zutaten kann eine Reihe von Problemen mit sich bringen. Während wir „nachhaltig“ oft mit „natürlich“ gleichsetzen und umgekehrt, ist die Realität weitaus differenzierter.

„Es gibt ein weit verbreitetes Missverständnis, dass synthetische Stoffe ‚schlecht‘ und natürliche Inhaltsstoffe ‚gut‘ seien.“ Dies ist jedoch nicht der Fall, da Naturstoffe nicht immer die nachhaltigsten sind, da bestimmte Nutzpflanzen wie Palisander gefährdet sind und einige natürliche Inhaltsstoffe wie Sandelholz zu häufig geerntet werden“, sagt Feeney.

Für die meisten natürlichen Rohstoffe sind große Mengen der jeweiligen Blüte oder Pflanze erforderlich, um auch nur eine winzige Menge der benötigten Zutat herzustellen. Beispielsweise werden vier bis fünf Tonnen (ja, Tonnen) Rosenblätter benötigt, um nur 1 kg Rosenöl zu gewinnen. Dies ist standardmäßig keine nachhaltige Nutzung von Ressourcen. Daher ist die Verwendung einer Mischung aus verantwortungsvoll beschafften natürlichen Inhaltsstoffen neben synthetisch hergestellten Inhaltsstoffen, die mit weniger Abfall gewonnen werden können, oft die bessere Option, und genau dafür hat sich Feeney bei Floral Street entschieden.

Für La Bouche Rouge, die französische Luxuskosmetikmarke, die mit ihren nachfüllbaren Lippenstiften Fans gewonnen hat, ist Upcycling ein Weg, das Inhaltsstoffproblem anzugehen: „Wir nutzen patentierte Technologien, um Rohstoffabfälle aus einer Vielzahl von Industrien, darunter Parfüm, Design und Lebensmittelverarbeitung“, erklärt Gründer Nicolas Gerlier. Beispielsweise kann die Marke Zedernabfälle aus der Möbelherstellung zurückgewinnen, um ein ätherisches Öl zu gewinnen, ohne Bäume fällen zu müssen.

Nach dreijähriger Entwicklungszeit enthält die aktuelle fünf Duftkollektion von La Bouche Rouge durchgehend mindestens 30 % recycelte Inhaltsstoffe. Und nicht nur der ökologische Fußabdruck profitiert davon: „Über den Nachhaltigkeitsaspekt hinaus werden völlig neue olfaktorische Gebiete geschaffen“, fügt Gerlier hinzu. „Ich bin mir sicher, dass Sie schon einmal Rose gerochen haben, aber keine Upcycling-Rose.“

Guccis neueste Dufteinführung „Where My Heart Beats“ nutzt ebenfalls Upcycling-Technologie. Die Formel soll der erste weltweit vertriebene Duft sein, der mit „CarbonSmart“-Alkohol hergestellt wird. Alkohol, ein Trägerstoff, der für die erfolgreiche Verteilung traditioneller Sprühdüfte benötigt wird, entsteht durch Upcycling von Industrieabgasen, die normalerweise in die Atmosphäre gelangen würden.

Auch andere neue Technologien in diesem Bereich verändern die Art und Weise, wie Parfüminhaltsstoffe hergestellt werden: Aeir, gegründet von einem Designduo, das zuvor für Teslas Nachhaltigkeits- und Biomaterialstrategie verantwortlich war, hat es sich zur Aufgabe gemacht, die weltweit erste „kohlenstoffnegative“ Luxusmarke zu werden. Bei der Herstellung von „Null-Extraktions“-Inhaltsstoffen wird auf Biotechnologie zurückgegriffen, ein Verfahren, das mit dem Verfahren zur Herstellung von im Labor gezüchteten Diamanten verglichen werden kann. Aeir nimmt das ursprüngliche Molekül aus seiner pflanzlichen Quelle und dupliziert es immer wieder, wodurch der Bedarf an Rohstoffen in großen Mengen praktisch überflüssig wird.

Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Air

Bei der Verwendung natürlicher Inhaltsstoffe ist es besonders wichtig, eine nachhaltige Lieferkette für Mensch und Planet sicherzustellen. Das Luxusparfümhaus Sana Jardin, das sich selbst als „natürliches Parfüm“ bezeichnet, verwendet sowohl natürliche als auch synthetische Inhaltsstoffe mit einer ganz eigenen Note. Die Marke arbeitet mit einem alternativen Geschäftsmodell, das es den einheimischen Blumensammlern in der Lieferkette der Marke ermöglicht, ihre eigenen Produkte aus den Abfällen der Parfümproduktion zu entwickeln und zu verkaufen und dabei 100 % des Gewinns zu erhalten.

Das Unternehmen arbeitet derzeit mit Blumenerntebetrieben in Marokko zusammen und hofft, weiter in andere Regionen zur Beschaffung von Zutaten zu expandieren, darunter auch in andere Teile Nordafrikas und Indiens. „Mein persönlicher Schlachtruf besteht darin, zu zeigen, dass wir das Geschäft nutzen können, um gesellschaftlichen Wandel voranzutreiben und die Menschen an der Basis der Lieferkette zu stärken“, sagt Gründerin Amy Christiansen gegenüber Fashionista. „Wir können es besser machen, als eine netzneutrale Auswirkung auf die Umwelt zu hinterlassen und faire Löhne zu zahlen – wir können versuchen, Arbeitnehmern mit niedrigem Einkommen zu höheren Löhnen und einem höheren Lebensstandard zu verhelfen.“

Während sich die Jury noch darüber im Klaren ist, ob eine Marke, die mehr Produkte auf die Welt bringt, jemals wirklich „nachhaltig“ sein kann, gehen einige Unternehmen diese Frage an, indem sie darauf abzielen, unseren Konsum zu verlangsamen und zu überdenken, wie und warum wir einkaufen. Ähnlich wie wir es in der Modebranche gesehen haben, arbeiten einige Marken mit maßgeschneiderten Modellen oder Kleinserienmodellen. Ffern, ein Unternehmen, das seine Düfte in Somerset, Großbritannien, mischt und in Fässern reift, hat ein Mitgliedschaftsprogramm ins Leben gerufen, um diese Praxis zu unterstützen.

Kunden, die sich Fferns „Ledger“ angeschlossen haben, erhalten viermal im Jahr einen seiner saisonalen Düfte (hergestellt aus natürlichen und biologischen Inhaltsstoffen und verpackt in einer 100 % plastikfreien Verpackung). Die Marke stellt eine begrenzte Anzahl an Flaschen her, je nachdem, wer auf der Liste steht, und bietet eine Warteliste für potenzielle Kunden an. Die in Melbourne ansässige Marke Pedrisat funktioniert auf ähnliche Weise und bringt jedes ihrer neuen handgefertigten Parfums in begrenzten Auflagen auf den Markt, von denen die erste nur 20 Flaschen enthielt; Die abfallfreien und abfallarmen Pflanzenparfums der in Belgien ansässigen Kamila Aubre werden als limitierte Editionen oder in „Mikrochargen“ verkauft.

Wie immer, wenn es darum geht, Dinge nachhaltig zu produzieren, gibt es viel zu beachten und keine Marke macht es perfekt. Es gibt keinen direkten Weg zum Erfolg, aber die Betrachtung aller Elemente des Produktionsprozesses und die Nutzung der neuesten Technologie, um dorthin zu gelangen, ist derzeit der beste Weg, den Marken verfolgen.

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